اليوم يقوم المتابع بتمرير الشاشة بسرعة كبيرة، ولا يتجاوز انتباهه سوى ثلاث ثوانٍ فقط.
والمحتوى الناجح هو الذي يوقف عميلك عن الاستمرار في التمرير، ويجعله يتوقف عندك.
لماذا يُعَدّ المحتوى الذي يوقف عميلك عن التمرير مهمًّا؟
- ضيق الوقت : المستخدم أصبح يقرر في ثانية إذا كان يكمل أو يتجاهل.
- الصورة أقوى من الكلام : في لحظة، صورة أو فيديو أو حركة مفاجئة تغيّر قرار المتابع.
- انتباه عميلك أصبح عُملةً ثمينة؛ فالمحتوى وحده لا يكفي، بل عليك أن تعرف كيف تحافظ على جمهورك من خلال المحتوى المناسب.
كيف تتقن صناعته؟
- ابدأ بقوة: أول ثانية هي فرصتك الوحيدة لجذب الأنتباه. اسأل سؤال ، اذكر حقيقة مفاجئة ، أو استخدم عنصر يحرك المشاعر.
- صمم للجوال: فيديو طولي، خطوط واضحة ، نص قصير يناسب شاشة الجوال لأنه صار أولوية.
- اجعل الفضول محرك لمتابعيك: لا تعطي القصة كاملة، اترك جزء غامض يخلي المتابع يكمل ومنتظر الجديد.
- استخدم النقلات بذكاء: قصّات سريعة ، أنيميشن بسيط، ولمسات بصرية تجذب العين.
- التجربة والاختبار باستمرار: جرّب صور مختلفة، مقدمات متنوعة ، وصيغ متعددة لتحديد الأفضل لجمهورك
الخلاصة
إذا كان المحتوى مَلِكًا، فإن انتباه عميلك هو العُملة، والطريقة الوحيدة لربحها هي أن تعرف كيف تجعل عميلك يتوقف عن التمرير.
